记者调查：多个商品共享一个产品名
通过走访，记者了解到，为扩大销量、配合炒作和推销新概念，一些商家以随意命名的商品名称替代国家审批的产品名，甚至出现了一种产品却有2个、3个甚至N个商品名的怪现象。
例如，有两种完全不同的保健食品都将自己命名为吸油基，其中一种由黑龙江寿生堂生物工程有限责任公司申报，批准产品名称为“柳映堂牌轻轻塑胶囊”，批准文号是卫食健字(2002)第0649号；而另一种吸油基由庆安哈慈天然食品有限责任公司申报，批准产品名称为“多V氏谷精”，批准文号是卫食健字(1999)第0497号，经国家食药监局批准的保健功能只是改善肠胃功能，调节血脂，并没有其所宣传的吸油、减肥功能。
市场现状：产品频换商标误导消费者
不同的保健食品使用相似甚至相同的商品名，容易引起消费者错误选购；故意以暗示性的商品名宣传销售，更是容易误导消费者。中国保健协会保健品市场工作委员会监测中心主任王珏分析说，这种情况不但存在于保健食品，化妆品中的情况更为严重；但由于我国的商标法允许同一个产品可注册多个商标，因此目前这种情况难以改变。
一位保健食品生产企业负责人向记者透露，国家允许一个产品多个商标，初衷是为保护品牌企业的知识产权，但却被不法之徒钻了空子，一个产品做烂了如被工商通报、形象受损，于是注册新商标，将原来的产品来个大“整形”，例如减肥产品添加一个“减肥调节血脂”作用，以新形象推出市场，然后大力宣传，普通消费者谁能轻易知道这个产品“整形”前有多“难看”呢？
《消费者权益保护法》第十九条规定，经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。第二十二条第二款规定，经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务质量状况的，应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。
专家指出，相对于药品而言，我国《保健食品标识规定》并没有对保健食品商品名在包装标识中的大小与位置做出明确规定，这使得有一些商家乘机淡化被有关部门审批的名称，突出易对消费者造成误导的商品名。对此，政府将推出新修订的《保健食品标识规定》，该政策目前正在运作中。
专家过招
中国保健协会保健品市场工作委员会监测中心主任王珏提醒，无论是药品还是保健食品，都存在着在包装和宣传上过度强化商品名的情况，滥用随意命名的商品名冒充产品名称，并通过广告宣传混淆视听，给消费者的选购带来了误导，也给药品、保健食品监管带来了一定的困难。
10月1日即将生效的《药品说明书和标签管理规定》有望改善药品中的此种情况，但对于保健食品来说还存在着一定的监管难点，这就需要消费者提高自身辨别力，较关键的一点是注意产品商标旁标注的“TM”和“？誖”的区别。“TM”表明该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，可进行市场运作，但不是国家正式批准的商标，不一定已经注册(未经注册的不受法律保护)。“？誖”是“注册商标”的标记，意思是该商标已在国家商标局进行注册申请并已经商标局审查通过，成为注册商标。
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